F1美国转播权争夺战硝烟四起：多家流媒体入局，或将重塑体育转播格式

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跟着现转播商ESPN（文娱体育节目电视网）与F1的独家续约商洽期到期，2026年起的美国区域F1转播权商场向其他竞标者敞开大门。苹果、亚马逊、网飞等流媒体渠道已参加争夺战。

若流媒体渠道拿下这一转播权，“区域分销”的传统方式将面对分裂。F1能否在推进商业化与保护受众根底间找到平衡，将直接决议其美国商场的未来。

F1美国转播权被严峻轻视

F1在美国的开展曾深陷泥沼，本乡分站赛稀缺，观众人数寥寥，商业价值也难以发挥。自2013年起，美国全国广播公司（NBC）一向牢牢把控着F1在美国的转播权。但是，2018年F1方案推出自家专属的流媒体服务——“F1 TV”，使得两边续约商洽堕入僵局，终究ESPN顺势介入，以一份为期三年的免费合同拿到转播权，转播选用英国天空体育的解说和直播画面，一起保证美国观众能运用“F1 TV”观看赛事。

彼时，F1在美国的境况与现在天差地别。奥斯汀站是赛历上仅有一场在美国举办的赛事，观众人数下滑、资金绰绰有余，让赛事的未来一度阴云密布。在ESPN转播F1的初期阶段，观众数据体现平平，第一年场均观众人数仅55.4万。到了2019年和2020年，观众人数别离到达67.2万和60.8万，虽有所增加，但仍未取得明显的打破。

从ESPN2018年取得F1美国转播权后至今，F1在美国的影响力日积月累。（视觉我国）

但跟着网飞制造的纪录片《一级方程式：快速争胜》的播出，以及2021年汉密尔顿和维斯塔潘打开了史诗级的总冠军争夺战，F1在美国的观众数量迎来爆发式增加。2022年，场均观众数飙升至创纪录的120万，曩昔两个赛季也稳定在每场110万左右。这一数字与英国的170万仍有距离，但比较F1初入ESPN时，完成了质的腾跃。

与ESPN的协作也让F1在美国的位置完成反转。迈阿密大奖赛2022年5月迎来首秀，拉斯维加斯大奖赛2023年11月参加赛历……F1在美国的地图不断扩张，影响力也日积月累。福特、凯迪拉克等美国轿车制造商的回归与力挺，更是让F1的人气呈井喷式增加，不只招引了很多赞助商和大型科技公司的重视，观众集体也日益多元化。

现在，F1美国区域每年转播费约9000万美元，合同将于今年年底到期。业界专家共同以为，新合同费用必将远超这一数字。以英国为例，其转播费超越2.5亿美元。恩德斯媒体研讨剖析公司的资深剖析师弗朗索瓦・戈达尔以为，F1作为一项“酷炫且面向年青集体”的运动，不管从品牌形象仍是广告商业价值视点，对转播商均具有强壮招引力。

2023年拉斯维加斯开幕式。（东方IC）

每年夏天，其他传统体育项目如NFL、NBA、NHL都进入休战期，而F1正处于赛季中期。戈达尔表明，F1具有全球24站的规划和在赛事冷季举办竞赛的共同优势，现在9000万美元的转播权费用明显被严峻轻视，具有了大幅上涨的空间，“或许到达数亿美元”。

F1在2023年的总收入为25.6亿美元，其间12.15亿美元以奖金方式分给各车队。转播权作为F1首要收入来历之一，F1进账更多，就意味着车队收入水涨船高，这使得整个F1围场都高度重视美国转播权的商洽。

流媒体入局或带来观众丢失

在上月超级碗赛事期间，F1媒体转播总监伊恩・霍姆斯与潜在协作伙伴打开探索性商洽。ESPN虽已过独家商洽期，但凭仗多年协作效果，仍巴望继续深化与F1的协作；ESPN前次续约前，亚马逊就曾对F1转播权表达爱好；苹果公司正在制造一部由布拉德・皮特主演的F1电影，与F1存在天然的联络。

近年来不断试水体育赛事转播范畴的流媒体渠道网飞也对F1转播权爱好浓厚。凭仗《一级方程式：快速争胜》，网飞已深化了解F1的受众集体。F1近年来活跃刻画赛事现场魅力，包含在大奖赛现场举办大牌演员音乐会，构思十足的车手进场典礼和开幕式等，与网飞寻求的“有影响力的赛事”理念不约而同。

F1近年来活跃刻画赛事现场魅力，与网飞寻求的理念不约而同。（东方IC）

不过，媒体转播权参谋皮埃尔・梅斯指出，网飞以往更倾向于购买一次性体育赛事的版权，竞购F1整个赛季的转播权将是其战略方向的严重改动。从外表看，根据《一级方程式：快速争胜》的成功，收买F1转播权似乎是合理的后续举动。

但梅斯以为，网飞未必乐意卷进与ESPN、苹果、亚马逊等对手的竞标战中，究竟举高价格不符合其商业利益。并且，F1在美国现在每场约百万的观众人数，相较于NFL等抢手赛事，或许难以彻底满意网飞的希望。不过，若能以抱负价格拿下转播权，网飞也有或许出手。

在转播权商洽中，体育联盟往往需要在合同收益与观众集体改动之间寻求平衡。关于F1而言，在美国商场苦心经营多年才建立起现在的观众根底，与流媒体服务协作虽能带来高额转播费，但也伴跟着观众丢失的危险。

以网飞上一年转播NFL圣诞竞赛为例，虽然观众人数可观，但较前一年哥伦比亚广播公司（CBS）和福克斯转播圣诞节竞赛时的2900万观众，仍是减少了500万。梅斯以为，关于像F1这样的体育联盟而言，转播权收入或许是更要害的考量要素，若能取得丰盛报答，观众人数的少许动摇并非不行承受。

F1美国转播权的归属充溢不确定性。若网飞、亚马逊、苹果等成功入局，不只将改动F1在美国的媒体传达格式，还或许推进F1全球转播权方式的革新，打破按区域签约的传统方式。梅斯指出，大型流媒体公司具有强壮的资金实力，使其具有重塑体育转播商场的潜力。